다양한 마케팅과 함께 인기가 수직 상승한 제주유나이티드가 플러스 스타디움상을 수상했다. 제주는 올해 팀 창단 30주년을 맞아 다양한 마케팅으로 많은 팬들의 발걸음을 경기장으로 향하게 만들었다. 이마트와 함 께 파트너십을 맺고 국내 프로축구구단 최초로 매장 내 구단 홍보 부스를 오픈했으며 경기장 시설 보강, 클럽하우스 개 방, 구단 기념품 판매, 키즈존 설치, 리얼 카메라 도입, 3030 경품 대잔치, 삼다 먹거리존를 통해 팬들에게 한 걸음 더 가까 이 다가섰다. 특히 올 시즌 홈 경기마다 가동한 작전명 1982는 인기몰이를 부채질했다. 작전명 1982는 팀 창단해인 1982년을 기념해 홈 경기 시 오늘의 선수로 지정된 선수가 경기장 입장 선착순 1982명을 대상으로 음식을 제공하고 올 한해 동안 1982명의 팬 들과 승리의 하이파이브를 나누는 이른바 스킨십 마케팅이다. 홍정호, 구자철, 박경훈, 안정환, 이경규 등 각계 인사들이 오늘의 선수로 나서 팬들에게 맛과 추억을 선사했다. 선수단도 가만히 있을 수 없었다. 박경훈 감독은 비록 아쉽게 이뤄지지 않았지만 2만명을 돌파할 경우 자신의 머리를 주황 색으로 염색하겠다는 파격 선언을 했고 송진형은 지난 7월 서울전에서 올 시즌 최다 관중인 16,910명이 운집하자 경기가 끝난 뒤 제주의 치어리더 "\;윈디스"\;와 함께 인기 걸그룹 티아라의 보핍보핍 반주에 맞춰 앙증 맞은 댄스 실력을 뽐내 며 팬들은 많은 박수를 받았다. 이러한 제주의 노력은 결실을 맺었다. 한국프로축구연맹이 올 시즌부터 관중 실측에 나서며 K리그 평균 관중이 전체적으 로 대거 감소했지만 제주의 홈 경기 평균 관중수가 전년보다 커다란 증가세를 보였다. 지난해 제주의 홈 경기 평균 관중수 는 4,609명으로 16개 구단 중 최하위였다. 하지만 올 시즌 홈 경기 평균 관중은 6,538에 달한다. 지난 시즌에 비해 가장 높은 관중 증가율(50.89%)을 보인 제주는 지난 3일 2012 현대오일뱅크 K리그 대상 시상식에서 플 러스 스타디움상을 수상하는 쾌거를 이뤘다. 아쉽게도 올 시즌 목표였던 아시아축구연맹(AFC) 챔피언스리그 진출에는 실 패했지만 팬들의 뜨거운 성원과 사랑을 확인하며 유종의 미를 거둔 만큼 2013시즌에 대한 기대감을 더욱 커지고 있다.